تحقيقات اخير حاكي از اين است كه پخش آگهيهاي بازرگاني بر جذابيت تلويزيون ميافزايد.
نتايج اين تحقيق كه طي مصاحبههايي با بينندگان تلويزيوني بهدست آمده، حاكي از اين است كه پخش آگهيهاي بازرگاني و وقفهاي كه به دليل پخش آنها در برنامهها ايجاد ميشود، ويژگي لذتبخشي تلويزيون را بالا ميبرد.
دراين تحقيق كه توسط اساتيد دانشگاه كاليفرنيا انجام شده، آمدهاست: بينندگان تلويزيون ترجيح ميدهند برنامهها را بدون آگهيهاي بازرگاني تماشا كنند. پيامهاي بازرگاني لازم نيست در وسط پخش برنامهها گنجانده شوند؛ دراين صورت افزايش پيامهاي بازرگاني حتي به وجه سرگرمي تلويزيون ميافزايد.
براي دستيابي به نتايج اين تحقيق، محققان به طور همزمان شش برنامهي تلويزيوني با ساختارها و قالبهاي متفاوت(موسيقي، نمايش، مستند و غيره) را براي بينندگان تلويزيون پخش كردند.
آنان در نهايت به اين نتيجه رسيدند كه پخش تبليغات تلويزيوني در بين برنامههاي سرگرمكننده همانند كليپهاي موسيقي، حتي بر جذابيت آن برنامه ميافزايد.
در بخش ديگري از نتايج اين تحقيق آمده است: اگرچه مردم ترجيح ميدهند وقفهاي در پخش برنامههاي تلويزيوني ايجاد نشود، اما ما در اين تحقيق مشاهده كرديم كه وقفهها گاه حتي ميتوانند تجربه تماشاي تلويزيون را لذتبخشتر كنند. مردم اغلب خود را با برنامههاي تلويزيون وفق ميدهند. براي مثال آنها به راحتي با لحظاتي از برنامهها كه جذابيت كمتري برايشان دارد، كنار ميآيند. آگهيهاي بازرگاني در اين مرحلهي تطبيق وقفه ايجاد كرده و در نتيجه تمام لحظات تماشاي تلويزيون را جذاب ميكنند.
| 