 |
توصيه روز |
 |
 |
| :: بازار کامپيوتر :: |
 |
|
| :: نکته آموزشی :: |
|
|
|
 |
 |
|
 |
|
|
|
|
|
 ایجاز؛ رمز موفقیت
|
| | | |
 | مقوله تبلیغات و آگهی‌های تبلیغاتی تلویزیونی سال‌هاست که پس از دوره‌ای فترت در سال‌های اولیه پس از انقلاب، جایگاه خود را در گسترده‌ترین رسانه عمومی کشور یافته‌اند و حالا نقشی اساسی در حیات و ممات این رسانه ایفا می‌کنند. |  حتی تا همین چندی پیش که طنزهای تلویزیونی شبانه رواج نیافته بودند آگهی‌ها با ماهیت سرگرم کننده و مفرح‌شان از پرطرفدارترین برنامه‌های تلویزیونی بودند. مهمترین و در واقع اساسا فلسفه وجودی تبلیغات، جذب مشتری برای کالاست. اما تفاوت یک آگهی تلویزیون با سایر شیوه‌های تبلیغاتی در حقیقت، در نحوه و چگونگی ارائه پیام در قالب و شکلی بصری و هوشمندانه است.
جالب اینجاست که هر شبکه در پخش این آگهی‌ها به نوعی سیاست‌های پنهان خود را اعمال می‌کند. از این جهت مثلا شبکه تهران کاملا متفاوت با شبکه اول و شبکه 4 متفاوت با شبکه 3 عمل می‌کند. در واقع پخش آگهی‌های تبلیغاتی در شبکه‌ای مانند شبکه علمی- فرهنگی 4 بنا به ماهیتش تفاوت دارد. با نگاهی به این پیام‌ها و آگهی‌ها می‌توان نوع نگاه نخبه‌گرایانه را دریافت. نه این که مثلا آگهی فلان شکلات یا بهمان ماده شوینده پخش نشود.
بحث بر سر قالب است نه محتوا. چه، می‌توان در قالبی شکیل، استاندارد و حرفه‌ای، بی‌ارزش‌ترین مضمون و محتوا (از منظر زیبایی شناختی) را عرضه کرد.
عمده آگهی‌های تبلیغاتی شبکه 4 به چند دلیل نسبت به سایر شبکه‌ها کیفیتی برتر دارند: 1- نسبت زمان بیشتر است و می‌توان بدون نگرانی نسبت به زمان اندک یک آگهی دلچسب‌تر و شکیل‌تر عرضه کرد (به دلیل مخاطب کمتر تعرفه‌های پخش آگهی نیز در این شبکه پایین‌تر است). 2- گردانندگان شبکه رویکردی گسترده‌تر نسبت به معرفی و تبلیغ کالاهای فرهنگی و علمی دارند.
3- خود آگهی دهندگان با علم به چگونگی و شرایط حاکم براین شبکه و این که اساسا چه نوع مخاطبانی بیننده این شبکه هستند، سعی می‌کنند در نوع ساخت و پرداخت آگهی خود معیارهای نخبه‌گرایانه را رعایت کنند. بهره‌گیری از بهترین تکنسین‌ها و تکنولوژی‌های تولید کلیپ‌های تبلیغاتی مهمترین ویژگی این آگهی‌هاست.
به هر روی، آنچه اهمیت دارد، پیشبرد کیفیت آگهی‌های تبلیغات تلویزیونی است و از این منظر، آگهی‌های تجاری شبکه 4 در نگاهی اجمالی می‌توانند الگو قرار گیرند.
| | | | | | | | |
|
|
تحليل |
|
|
| :: اقتصادی :: |
|
|
| :: فناوری اطلاعات :: |
|
|
| :: روی خط جوانی :: |
|
|
| :: ورزش :: |
|
|
| :: فرهنگ و هنر :: |
|
|
| :: حوادث :: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
