اخبار خارجی فرهنگ و هنر کيفيت کالاهاي ايراني توسط "يانگوم" بررسي مي شود

برنا , دوشنبه 13 اسفند 1386

کيفيت کالاهاي ايراني توسط "يانگوم" بررسي مي شود

امروزه مصرف كنندگان در اثر افزايش سطح آگاهي و اطلاعات عمومي، براي تصميم گيري در انتخاب كالا و خدمات، آزادي عمل بيشتري پيدا كرده اند و با تجزيه و تحليل پيام هاي بازرگاني قادرند كالاي موردعلاقه خود را انتخاب كنند.

مدتي است که سريال کره اي "جواهري در قصر" يا همان يانگوم به پايان رسيده اما هنوز موج اين کره اي چشم بادامي در تلويزيون و در بين مردم وجود دارد و حتي اين موج به تبليغات تلويزيوني ايران هم راه پيدا کرده و به تازگي شرکت هاي تبليغاتي دست به کار شده اند تا کالاهاي خود را از نوع يانگوم تبليغ کنند.
اخيراً تبليغي در تلويزيون براي يک نوع مواد بهداشتي پخش مي شود که برگرفته از سريال کره اي "جواهري در قصر" است. در اين تبليغ يانگوم به دستور پادشاه مامور مي شود تا درباره آن کالاي ايراني تحقيق کند! و او هم بعد از مطالعه بروي آن کالا به امپراطور توصيه مي کند اين نوع کالا بهتري وسيله اي است که مي توان براي پاکيزگي از آن استفاد کرد! و به اين ترتيب کيفيت کالاي هاي ايراني توسط اين دانشمند کره اي بررسي مي شود! "اين يعني موج کره اي" يا در جاي ديگر "غذاهاي آماده" تبليغ مي شود و به خانم ها توصيه مي شود که به جاي درست کردن غذا از کالاي آماده آنها استفاده کنند(!) و اين در حالي است که پزشکان علم تغذيه در برنامه هاي مختلف تلويزيوني و در رسانه هاي ديگر مردم را از خوردن غذاهاي آماده برحذر مي دارند.
اين موضوع حاکي از آن است که هيچ گونه نظارتي بر تبليغات تلويزيوني صورت نمي گيرد و صدا وسيما وظيفه خود نمي داند که کيفيت کالاي تبليغاتي را ارزيابي و سپس اقدام به پخش آگهي هاي تبليغاتي آن کالا کند. پس نتيجه مي گيريم هر جايي که پاي پول درميان باشد، سلامتي افراد جامعه مهم نيست(!)
امروزه مصرف كنندگان در اثر افزايش سطح آگاهي و اطلاعات عمومي، براي تصميم گيري در انتخاب كالا و خدمات، آزادي عمل بيشتري پيدا كرده اند و با تجزيه و تحليل پيام هاي بازرگاني قادرند كالاي موردعلاقه خود را انتخاب كنند.
از آنجا كه‌ آگهي‌هاي تجاري‌ درنهايت‌ با هدف‌ انتقال‌ اطلاعات‌ و تغيير در رفتار مخاطبان‌ قصد دارند موجبات افزايش مصرف‌ كالايي‌ خاص‌ را پديد آورند و يا باورهاي‌ مشخصي‌ را درباره‌ كالاها يا خدمات‌ مرتبط با آن‌ در جامعه‌ رواج‌دهند، مطالعه‌ اين‌ پيام‌ها از نقطه‌ نظر مضامين‌، محتوا و فرم‌ ارائه‌، قابل‌ توجه‌ و حائز اهميت‌ ويژه‌اي‌است‌، چرا كه‌ هر روزه‌، توده‌هاي‌ كثيري‌ از مخاطبان‌ تلويزيوني‌ در چندين‌ نوبت‌ شاهد تكرار پيام‌هايي‌ هستند كه‌ با اهداف‌ ارتباطي‌ مشخصي،‌ پيام‌هايي‌ را در جامعه‌ مخاطبان‌ منتشر مي‌كنند.
در اين ميان آنچه که از هر موضوع ديگري بااهميت تر است، شيوه تبليغات يک کالاست. بايد ديد آيا مي توان به هر راهي متوسل شد تا نظر مخاطب را نسبت به آن کالا جلب کرد(؟!) هر کشوري براي تبليغ يک کالا شيوه هاي مختلفي را انتخاب مي کند تا بتواند با توجه به فرهنگ، اعتقادات و سليقه مردم کشورش کالاي مورد نظر را در بين جامعه ترويج دهد. به طور مثال در کشور ايتاليا تبليغات آنقدر جذابيت دارد که بيشتر مردم اين کشور ترجيح مي دهند وقت خود را صرف ديدن تبليغات تلويزيوني کنند.
اما در کشور ما عکس اين قضيه اتفاق مي افتد زيرا تبليغاتي که در شبکه هاي مختلف تلويزيوني صورت مي گيرد آنقدر تکراري، بدون جاذبه هاي بصري و عاري از هدف است که تماشاگران تلويزيوني ترجيح مي دهند در زماني که تبليغات لابه لاي برنامه ها پخش مي شود، صداي گيرنده خود را کم کرده يا حتي شبکه ديگري را براي تماشا انتخاب کنند.
بسياري از مردم اعتقاد دارند کالاهايي که در تلويزيون تبليغ مي شود کيفيت لازم را ندارند که بتوان آنها را به عنوان کالاي دائمي در نظر گرفت و مشتري آن نوع کالاي خاص شد. اين موضوع نشان دهنده آن است که تلويزيون هيچ نظارتي بروي کيفيت اين کالاها ندارد و تبليغات يک راه مناسب براي به جيب زدن درآمد هنگفت است.
شرکت ها، کارخانجات و توليدي ها هم براي اين که کالاي خود را به فروش برسانند، مجبورند هر مبلغي که شبکه هاي تلويزيوني از آنها طلب مي کند، پرداخت کنند. در اين ميان صاحبان بنگاه هاي اقتصادي هم بايد براي کنار زدن رقباي خود به هر راهي متوسل شوند تا رقيب را از ميدان به در کنند.
اگر نگاهي گذرا به پديده تبليغ در رسانه ها داشته باشيم، خواهيم ديد با توجه‌ به‌ شرايط حاكم‌ بر محيط اجتماعي‌ سال هاي‌ اوليه‌ قرن‌ بيستم‌، بسيار دشوار بود كه‌ جامعه‌اي‌ بدون‌ داشتن‌ “فرهنگ‌ هدايت‌ از برون‌” بتواند به‌ سرعت‌ توسعه‌ يابد. از اين‌ ديدگاه‌ آثار روان شناختي‌ تبليغات‌ تجاري‌ در تقليل‌ گمگشتگي‌هاي‌ انسان‌ قرن‌ بيستم‌ با تكيه‌ بر مصرف‌ و اثبات‌وجود خود حصول‌ مي‌يابد.
تبليغات‌ در اين‌ شرايط به‌ خوبي‌ مي‌توانست اثربخش‌ باشد. با تبليغ‌ مي‌توان‌ انسان‌ سرگردان‌ را كه‌ از فشارهاي‌ محيطي‌ - به‌ ويژه‌ محيط اجتماعي‌ - رنج‌ مي‌برد، به‌ آساني‌ تحت‌ تأثير قرار داد و او را به‌سوي‌ خواسته‌ معيني‌ به‌ حركت‌ درآورد.
"سولومون" اعتقاد دارد، هرجامعه اي داراي سبك‌ و شيوه‌ زندگي متفاوتي است. سبك‌ زندگي‌ فعل وانفعال فرد را در محيط زندگي او نشان مي دهد. در جوامع سنتي انتخاب‌هاي مبتني بر مصرف به شكل گسترده اي براساس طبقه، كاست، محيط روستا يا خانواده ديكته مي شود درحالي كه درجوامع مدرن به هر حال مردم داراي آزادي عمل بيشتري در انتخاب‌ كالاها، خدمات وفعاليت هايي هستند كه به نوبه خود هويت اجتماعي را خلق مي كند.
در اين جا بايد به توصيه اين جامعه شناس توجه کرد و ديد مردم ايران چه سبک زندگي دارند و بعد اقدام به تبليغات کالاهايي کرد که شايد نه تنها براي آنها سودي ندارد بلکه شايد سلامتي آنها را نيز به مخاطره بياندازد. البته به نظر مي رسد تلويزيون راه خود را در پيش گرفته و به اين سادگي ها هم حاضر نيست شيوه خود را براي اگهي هاي تجاري تغيير دهد.